הדרך הנכונה להקמת קמפיין בפייסבוק

הדרך הנכונה להקמת קמפיין בפייסבוק

פייסבוק נכנס לחיינו לפני מספר שנים, ומהר מאוד הצליח להשתלט על חלק ניכר מהם. ניתן לומר שכמעט
כולם בפייסבוק, וזה הופך אותו לכלי תקשורת עוצמתי מאוד. מדוע בעצם אנשים נכנסים לפייסבוק? ובכן, על
מנת לתקשר עם העולם, ועל מנת לקבל אינפורמציה, ערך מוסף ועדכונים. מי שמבין בשיווק ופרסום, יודע
שלכל ערוץ תקשורת יש פוטנציאל להפוך ל…ערוץ שיווקי. ואכן, פייסבוק למדו לעשות את זה ובגדול. בעלי
עסקים בפייסבוק יכולים להקים קמפיינים ממומנים, הכרוכים בתשלום נמוך יחסית, ומאפשרים להם להשתמש
במערכת הבינה המלאכותית של פייסבוק על מנת להגיע לקהל היעד שלהם. המערכת של פייסבוק היא בין המתוחכמות שקיימות כיום, והיא מאפשרת סינון כירורגי של משתמשים ע"פ פרמטרים רבים. איך אנחנו
יכולים להקים קמפיין פייסבוק בעצמנו, כך שיהיה יעיל ויביא לנו את החשיפה שאנו רוצים?

מי אתה- פייסבוק?

פייסבוק היא בין הרשתות החברתיות הוותיקות שקיימות כיום, ואין ספק שהוא כבש את חיינו בסערה. כמעט
אין אדם שלא נמצא בפייסבוק היום, ורובנו המכריע מבלים בו זמן לא מבוטל מתוך שעות היממה שלנו. מה יש
בפייסבוק שכל כך מושך אותנו? ובכן, אנו יצורים תקשורתיים, ואנו חיים על רגשות, סיפורים ותוכן מעניין,
וככל הנראה- פייסבוק מציע לנו את כל אלו במינונים גבוהים. אנשים נכנסים לפייסבוק על מנת לתקשר עם
העולם, לעניק לעולם את האינפוט שלהם, לקבל אינפורמציה, להתעדכן, ולקבל ערך מוסף.

מערכת הבינה המלאכותית של פייסבוק

פייסבוק היא כבר מזמן לא רק רשת חברתית. עם השנים, פייסבוק צברה עוד ועוד מנויים, והבינה את הכוח
השיווקי שבעניין. לכן פייסבוק יצרה מערכת, המסוגלת לסנן גולשים בדיוק כירורגי ע"פ פרמטרים שונים.
פייסבוק דואגת להמשיך ולאסוף מידע חיוני כל העת לגבי הגולשים שלה, על מנת להישאר מעודכנת לגבי
תחומי העניין שלהם, אנשי הקשר שלהם, תחביביהם, מקומות בהם הם נוהגים לבקר, ופרטים נוספים.
באמצעות כל המידע הזה, פייסבוק יכולה להציע לבעלי העסקים פרסום איכותי דרכה, המבוסס על "טירגוט".
טירגוט, מהמילה האנגלית Target, משמעותו "פגיעה" מדויקת לקהל היעד המבוקש. ואכן, בהקמת קמפיין
פייסבוק אנו למעשה יכולים לבחור מי יראה את הפרסום שלנו, בהתאם לגיל, מיקום גיאוגרפי, תחומי עניין,
ועוד המון פרמטרים.

הדרך הנכונה להקמת קמפיין בפייסבוק

בנוסף לסינון וביצוע חתך יעיל של האוכלוסייה, עלינו גם לדעת להקים קמפיין איכותי וחכם בפייסבוק. ביצוע
טירגוט נכון יאפשר לנו להגיע אל קהל היעד שלנו, אך עלינו גם ליצור קמפיין כזה שייצור עניין אצל לקוחותינו הפוטנציאליים. השימוש בסרטוני וידאו נמצא כיעיל ביותר כשמדובר בפרסום בפייסבוק, ונראה
שרוב האנשים מגיבים אליו הרבה יותר מכל סוג תוכן אחר. אמנם יצירת וידאו דורשת מעט יותר עבודה- אך
מומלץ להשקיע, היות והתוצאה משתלמת בהחלט. מעבר לפרסום בוידאו, נהיה מעוניינים תמיד להעלות תוכן
איכותי, שעושה שימוש ברגשות, סיפורים, ומעניק לגולש ערך מוסף. תמיד זכרו! אנשים נכנסים לפייסבוק על
מנת לתקשר, להתעדכן, לחוות רגשות וכדומה, ולכן נצטרך לפנות אליהם בהתאם.

אופן הפנייה ללקוחות פוטנציאליים בפייסבוק

פייסבוק ברוב המקרים, היא אינה זירה שאנשים נכנסים אליה על מנת לרכוש, ולכן, במידה ונפנה אל
הלקוחות שלנו בפייסבוק בצורה מכירתית מובהקת- אנו עלולים להבריח ולהרחיק אותם! בצורה הכי פשוטה,
ניתן לומר שבפייסבוק- התוכן הוא המלך! מה זה אומר? ובכן, על מנת ליצור עניין אצל גולשי הפייסבוק, אנו
מוכרחים להעניק להם תוכן איכותי, שיעודד אותם להמשיך לקרוא ולעקוב אחרינו. כפי שכבר אמרנו כאן,
הסיבה העיקרית שבגינה אנשים נכנסים לפייסבוק, היא על מנת לתקשר עם העולם, להתעדכן ולקבל ערך
מוסף. באופן זה- נוכל במשך הזמן ליצור לנו קהילה איכותית של אנשים המתעניינים בתוכן שלנו, ובאופן
עקיף- בעלי סבירות גבוהה לצרוך את המוצרים והשירותים שאנו מציעים. הפעולות המכירתיות תתאפשרנה
בהמשך כתוצאה מכך.

הנכסים הדיגיטליים שלנו בפייסבוק

הפייסבוק מורכב משלוש זירות עיקריות- פרופיל אישי, דף עסק, וקבוצה. עלינו להפריד ביניהם, ולדעת
לעשות שימוש נכון באלו הרלוונטיים עבורנו בתור בעלי עסקים. דף עסק- הוא אחד הצעדים הראשונים
שנעשה בתור בעלי עסק בפייסבוק. פתיחת דף עסק אמנם אורכת כשתי דקות, אך חשוב לזכור שאין לפרסם
את הדף בפומבי כשהוא ריק מתוכן, ולכן מומלץ להכין מראש מספר פוסטים, תמונות וסרטונים, שבאמצעותם
נוכל להזין את הדף שלנו בימיו הראשונים. צבירת קהל איכותי שעוקב אחרי הדף שלנו- לוקחת זמן, אך היא
דומה להשקעה לטווח הארוך, ותניב לנו תוצאות במידה ונשקיע בה. בנוסף לדף- מומלץ לפתוח קבוצה שתאגד בה קהל עם תחומי עניין משותפים, הנוגעים לתחום העיסוק שלנו. באופן זה, האנשים יוכלו להתדיין ביניהם,
בעוד אנחנו מאחורי הקלעים, ומדי פעם "זורקים" איזו תגובה או ערך מוסף שיקדם את האג'נדה העסקית
שלנו.

פייסבוק הוא כלי עוצמתי, המאפשר לבעלי עסקים להקים קמפיינים מדויקים, בעלות נמוכה יחסית. הקמת
קמפיין חכם ע"פ השפה וההתנהלות של פייסבוק, עשויה להביא לנו את החשיפה שבה אנו מעוניינים.