מפת אתר הינה כלי חיוני לאתרים מבחינת SEO מכיוון שהיא משמשת כמפת הניווט של אתר האינטרנט שלכם עבור העכביש של גוגל אשר סורק את אתרכם. מפת אתר בפורמט xml ממפה את כל עמודי האתר החשובים ומאפשרת לגוגל להגיע במהירות לכלל העמודים, גם אלו אשר אין דרך אחרת להגיע אליהם (ללא קישור פנימי).
אתרי אינטרנט לא מוקמים רק ליופי, כך שבסופו של דבר המטרה היא לגרום לגוגל לסרוק ולאנדקס את כל הדפים החשובים באתר. עם זאת, ישנם דפים מסוימים שלא מופיע בהם ולו קישור פנימי אחד, מה שעשוי להקשות על מציאתם. מפות אתר XML מפרסמות למעשה את הדפים החשובים ביותר באתר בכדי לסייע לגוגל למצוא ולסרוק את כל אותם דפים ולהבין טוב יותר את מבנה האתר.
קחו לדוגמא את מפת ה- XML של Yoast.com. אתר זה מכיל מספר אינדקסים של מפות XML כמו- post-sitemap.xml, video-sitemap.xml, page-sitemap.xml ועוד. סיווג זה הופך את מבנה האתר לבהיר יותר ומסייע בהבנה של היררכיית האתר. כך שבכל פעם שתלחצו על אחד מהאינדקסים האלו, תוכלו לראות את כל כתובות ה-URL של מפת האתר הספציפית. כך לדוגמא, אם תלחצו על post-sitemap.xml, תוכלו לראות את כל כתובות הפוסטים של Yoast.com.
בסוף כל שורה ניתן להבחין בתאריך המציין עבור גוגל את המועד שבו עודכן הפוסט לאחרונה. פעולה זאת תסייע לכם בקידום האורגני של האתר שלכם, שהרי המטרה היא לגרום לגוגל לסרוק את הפוסט האחרון שפורסם באתר מהר ככל הניתן. אם יש שינוי כלשהו בתאריך במפת ה-XML, גוגל תקבל התרעה שיש לאנדקס ולסרוק תוכן חדש.
אז איך המפות xml עוזרות לנו?
אנחנו רוצים שגוגל יסרוק את העמודים החשובים לנו באתר, אך לפעמים דפים מסתיימים ללא קישורים פנימיים המפנים אליהם, מה שהופך אותם לקשים לאיתור. מפת אתר מפרטת את הדפים החשובים של אתר אינטרנט, מוודא שגוגל יוכל לאתר ולסרוק את כולם, ובכך לעזור לו להבין את מבנה אתר האינטרנט שלנו. בנוסף, באמצעות מפת האתר אנו מראים לגוגל אילו דפים אנו רוצים שהוא יסרוק ויציג בתוצאות החיפוש ואלו לא.
מפת האתר גם יוצרת היררכיה של עמודי האתר ועוזרת לגוגל להבין מהם העמודים החשובים ביותר באתר. יחד עם זאת היא מציגה בצורה קוהרנטית את תכיפות עדכון התכנים באתר. ככל שאנחנו מעדכנים לעיתים קרובות יותר את התכנים הקיימים באתר ומוסיפים תכנים חדשים, כך נזכה ליותר ביקורים מהעכביש של גוגל ונזכה לקרדיט גדול יותר ממנו.
אילו אתרים צריכים מפת אתר XML?
באופן רשמי, ההנחיות של גוגל טוענות כי מפות האתר מועילות עבור "אתרי אינטרנט גדולים באמת", עבור "אתרי אינטרנט עם ארכיונים גדולים", עבור "אתרי אינטרנט חדשים עם רק כמה קישורים חיצוניים אליו" ו עבור "אתרי אינטרנט אשר משתמשים בתוכן מדיה עשיר". בקיצור, לא משנה איזה אתם יש לך, מומלץ להשתמש במפת xml.
כאשר מדובר באתר אינטרנט גדול המכיל כמות גדולה במיוחד של פוסטים, לעתים יש צורך לפצל את אינדקס מפת האתר, שכן מפת אתר אחת של XML מוגבלת לעד- 50,000 כתובות אתרים בלבד. כך שאם האתר שלכם מכיל יותר מ-50,000 פוסטים, תזדקקו לשני אינדקסים נפרדים של כתובות URL. כשמדובר בתוסף ה-SEO Yoast המשמש לצורך קידום אתרי וורדפרס, כמות כתובות ה-URL מוגבלת עוד יותר ומסתכמת ב-1000 כתובות URL בלבד, במטרה להבטיח טעינה מהירה יותר של מפת האתר.
אז איך עושים את זה?
מבחינה טכנית, יצירת Sitemap.xml זו לא פעולה מורכבת מדי. אפשר פשוט ליצור קובץ Notepad (בקידוד UTF-8) עם הרשימה המלאה של העמודים שיש באתר, בוורדפרס יש פלאגינים ייעודיים למטרה זו (למשל Yoast או All in One SEO), ב-Screaming Frog ניתן לעשות זאת בקלות ויש אתרים שדרכם ניתן לייצר בקלות ובמהירות את המפה – לדוגמה xml-sitemaps.com וגם xmlsitemapgenerator.org.
אילו דפים צריכים להיות בקובץ מפת האתר?
שאלה חשובה שכל בעל אתר צריך לשאול את עצמו היא איך מחליטים אילו עמודים לכלול במפת האתר? כלל אצבע הוא פשוט לשאול את עצמנו: ״אם גולש מגיע לעמוד הזה, האם הוא העמוד הרלוונטי למה שהוא חיפש? האם קיים בו תוכן שיעזור לגולש למצוא את מה שחיפש?" במידה וכן, זה עמוד שאנחנו רוצים לכלול במפת האתר שלנו.
Google Search Console
כלי נוסף ועוצמתי ביותר הוא קונסולת החיפוש של גוגל (סרץ׳ קונסול), שנקראת באנגלית Google Search Console, היא כלי חינמי המאפשר מעקב אחר ביצועי האתר שלכם בתוצאות החיפוש של גוגל ומספק אינפורמציה על בעיות שעליכם לתקן לטובת דירוג גבוה יותר ועבור SEO.
וכפי שאתם יודעים, מעקב אחר ביצועי האתר שלכם הוא חשוב וחיוני. אנליזה מדויקת של האתר מאפשרת לכם ללמוד ולהבין אם מאמצי הקידום שלכם עובדים, מאפשרת לכם לזהות במדויק בעיות טכניות עם תוכן האתר, ואף עוזרת לעצב את מאמצי השיווק והמרקטינג שאתם משקיעים.
סרץ׳ קונסול מספק סט של כלים שעוזרים בניהול היומיומי של האתר, ובעיקר מספק אינפורמציה המתארת את ביצועי האתר ואת האופן בו הוא מוצג בתוצאות החיפוש של גוגל. הוא מספק תובנות על תפקוד האתר בתוצאות האורגניות, מעקב אחר התנועה באתר, יציג לכם בעיות בהן הסורק של גוגל נתקל, ואף יעזור לכם להבין אילו מילות חיפוש מובילות משתמשים לאתר שלכם.
לסיכום, כיום לכל אתר מומלץ שיהיה לו קובץ Sitemap.xml מקצועי ועדכני. הדבר בעיקר נחוץ וקריטי באתרים גדולים עם כמויות גדולות או צומחות של תוכן וכמו כן כאשר באתר נעשה שימוש רב יחסית בתכנים שגוגל מתקשה לקרוא אותם כמו פלאש, AJAX או סילברלייט. מפת אתר עדכנית ומפורטת מונעת תקלות זחילה של גוגל באתר, מורידה את הסיכון שמנוע החיפוש יפספס דפים באתר ועוזרת לגוגל להבין את מהות האתר, את הסדר שלו ואת הדירוג שעליו לקבל יחד עם כל הפרמטרים הרבים המשפיעים על עמוד תוצאות החיפוש ועל הפעילות הפרסומית בפלטפורמות של גוגל. קחו לכם עוד כמה טיפים להינצל מטעויות.
