כמה חשובים קישורים פנימיים באתר

מהם קישורים פנימיים ולמה זה משנה לקידום האתר? בהחלט יהיה נכון להגיד שבהקשר לקידום אתרים במנועי חיפוש (SEO), התוכן הוא עדיין המלך והגורם המרכזי ביצירת מהלכי קידום יעילים ואוטומטיים. אך יש עוד שפע פרמטרים המשפיעים על דירוג האתר והדפים השונים בתוכו בעמוד תוצאות החיפוש לביטויים רלוונטיים. אחד הפרמטרים הכי חשובים הוא מערך קישורים יעיל, חיצוניים ופנימיים, כאשר הפנימיים קשורים למבנה נכון ומותאם SEO של האתר, ועל כך נסביר כאן. קישורים פנימיים הינם הכרחיים בכל אתר, קטן וגדול, מכיוון שהם מסייעים לבסס ארכיטקטורת אתר טובה ויעילה לגולשים ולמנועי החיפוש ולפזר את השפעת מערך הקישורים שלכם בצורה חכמה ויעילה.

מה הם בעצם קישורים פנימיים?

מדובר בלינקים המצביעים מדף אחד בנושא מסוים לדף אחר באותו הנושא, רוב הזמן. קישורים פנימיים הם כל קישור שנמצא בעמוד מסוים באתר שמוביל לדף אחר באותו האתר. במילים אחרות, קישורים פנימיים מקשרים בין דפים באותו האתר, כלומר, תחום המקור והיעד זהים.
דמיינו שאתם כותבים מאמר באתר שלכם על למה זה בריא לאכול סלט כל יום. אחד מהירקות המובילים שלכם בסלט, הוא חסה. אתם נזכרים שכתבתם מאמר נהדר על חסה! לא תרצו שהקוראים שלכם יקראו גם אותו? ובכן, כאן נכנסים לתמונה הקישורים הפנימיים.
הקישורים הפנימיים עוזרים לגולשים להתמצא באתר שלכם. על ידי הפניית הגולשים והבוטים של גוגל אל עמודים שקשורים או שמרחיבים על הנושאים שעליהם אתם מדברים, אתם מאפשרים להם להמשיך ולקרוא תכנים רלוונטיים ממש בקלות. כך, הם יוכלו למצוא את העמודים שהם רוצים להגיע אליהם מבלי שהם יאלצו לחפש אותם ברחבי האתר שלכם, כי בשביל זה יש משחקים כמו חפש את המטמון ואסקייפ רום. בנוסף, יצירת מבנה קישור פנימי יכולה לסייע למבקרים באתר למצוא דפים באתר שלך שלא כלולים בניווט הראשי. לדוגמא, דפים מקושרים מדף הבית עשויים להכיל קישורים פנימיים לדפים אחרים עמוק יותר בתוך האתר שלך. פעולה זו מסייעת לאנשים למצוא מידע רלוונטי ומגדילה את הזמן שהם מבלים באתר שלך.

אז איך לשפר?

כאשר אנו מדברים על שיפור הפצת השפעת הקישורים ברחבי האתר, הכוונה היא שגוגל מדרג את האתר עצמו אך גם כל דף ספציפי בתוכו. דף הבית ידורג הכי גבוה בדרך כלל וייחשב הדף הכי אמין וסמכותי באתר שלכם. לכן כאשר יש קישור מדף הבית לדף של מוצר מסוים, הקישור הפנימי הזה משפר את אמינות וסמכותיות דף המוצר בעיני אלגוריתם החיפוש והדירוג של גוגל – בזכות העובדה שהקישור הגיע מדף הבית הנחשב אמין באתר עצמו.

הקישורים גם כן מורידים את קצב הנטישה של האתר שלכם. אחוז הנטישה (bounce rate) הוא בין הפקטורים שקובעים איפה האתר שלכם מדורג בתוצאות מנוע החיפוש, וגוגל רואה באתרים עם שיעורי נטישה נמוכים עדיפים ובאיכות גבוהה ומתגמל בהתאם. על ידי קישור בגוף המאמרים אל דפים אחרים באתר שלכם, באפשרותכם לעודד מבקרים לבלות זמן רב יותר באתר שלכם, ובסופו של דבר להפחית את קצב הנטישה. זה ישלח סיגנלים חיוביים לגוגל ויכול לעזור לשפר את המיקום של האתר שלכם במנועי החיפוש. אפשרות זו יכולה להגדיל את מספר הצפיות בדף מסוים ולשלוח סיגנל שדף זה רלוונטי.

למה קישורים מתוך האתר טובים לנו?

חשיפת גולשים לתוכן נוסף באתר – באמצעות הקישורים הפנימיים, הגולשים יכולים להיחשף לעוד תכנים רלוונטיים עבורם באתר.
הגדלת זמן השהייה באתר – ככל שגולש נחשף ליותר תוכן שמעניין אותו, הוא נשאר באתר וכך נכנס ל”מלכודת קריאה” (קחו לדוג’ את ויקיפדיה שעושים את זה מצויין) ונשאר באתר. גוגל מדרגת אתרים כאלה כרלוונטיים ובעלי איכות טובה יותר.
חיזוק עמודים באתר – כאשר גוגל מאנדקסת (סורקת) את האתר, היא מקטלגת חלק מהעמודים באתר כחשובים ביותר. אם יש לכם עמודים שאתם רוצים להעלות את החשיבות שלהם כעמודים חזקים, מומלץ לקשר לעמודים האלה מדפים אחרים או מאמרים באתר.
“מיץ קישורים” – Link Juice – מה זה בעצם מיץ קישורים? זהו מושג מתחום קידום האתרים. לכל עמוד באתר יש כמות מסויימת של כח או “מיץ” שהוא צובר עם הזמן באתר ואת המיץ הזה הוא יכול להעביר הלאה לעמודים אחרים באתר. יש כמה גורמים שמשפיעים על האופן בו קישור לעמוד מסויים מתחזק. המרכיב המשמעותי ביותר הוא הסמכות של האתר שממנו הקישור יוצא. עוד משפיעים המיקום בהיררכיה, רלוונטיות הטקסט למאמר ורלוונטיות הקישור לתחום הראשי של האתר.
קישורים פנימיים עוזרים לגוגל לסרוק את האתר – ככל שיהיו יותר קישורים פנימיים באתר שלכם כך זה יפתח גישה לסורקים של גוגל להיכנס ולאנדקס את האתר שלכם בצורה יותר טובה.
קידום מוצרים או שירותים פנימיים – בעזרת קישורים פנימיים אתם יכולים לשלוח גולש לעמוד מוצר או שירות שלכם, שיכול להיות רלוונטי למאמר שהרגע הגולש קרא ובכך להגדיל את האופציה למכירה.

כמה כללים שחשוב לזכור כאשר מוסיפים קישורים פנימיים

מינון נכון – הכל נמדד בכמויות. אם עכשיו במאמר של 400 מילים תכניסו 15 סוגי קישורים פנימיים שונים, זה יכול להעמיס ולהרחיק את הגולש וגם לבלבל את הסורקים של גוגל. לא נרצה שזה יקרה.
איזון – גם אם יש לכם עמוד מסוים שאתם ממש רוצים לקדם – לא כדאי לשים אליו קישור בכל עמוד אחר באתר שלכם.
הקשר נכון – הוסיפו קישורים שנשמעים הגיוניים בתוך משפט אך נסו לתת להם שם קרוב ככל האפשר לשמו המקורי של העמוד/המאמר האחר והתוכן הנמצא בו.

כמות הפעולות שנדרש מקדם אתרים ממוצע לבצע לצורך שיפור הנראות של האתר במנועי החיפוש היא בדרך כלל אינסופית. תמיד יהיה מה לשפר, תמיד יהיה לאן להתקדם. בניה נכונה של פרופיל הקישורים הפנימיים של האתר שלכם היא אחת מן הפעולות שהכי מחזירות את התמורה על ההשקעה בהן.