קישורים חיצוניים (outbound Links) הם אחד מ-3 הגורמים החשובים ביותר עבור קידום אורגני (SEO). על מנת לקדם אתרים כמו שצריך, אין מנוס מלהשיג קישורים מאתרים אחרים המפנים לאתר אותו אנו מעוניינים לקדם. קישורים הם בין הפרמטרים החשובים ביותר בתהליך קידום אתרים. ניקח את זה אפילו רחוק יותר ונאמר שקשה מאד לנצח תחום תחרותי, בלי להצטייד בקישורים חיצוניים מאתרים מובילים.
הקונספט הפך לפופולרי לראשונה ע"י גוגל, שיישמה את אלגוריתם ה- PageRank שלה (אחרים הספיקו לכתוב תאורטית לפני כן על שימוש בקישורים כגורם דירוג, אבל בסיס המשתמשים הרחב של גוגל הפך את זה לפופולארי).
קישור המפנה לאתר שלך בין אם הוא לדף הבית או לדף אחר באתר נקרא backlink. קישור חיצוני יכול להיות קישור שאתה בנית, כמו למשל כאשר נרשמת לאינדקס אתרים בתחום פעילות האתר, או קישורים שאחרים עשו לאתר שלך מהאתר שלהם או מכול נכס אינטרנטי אחר שיש להם.
במילים פשוטות, קישור חיצוני הוא לינק המקשר בין אתר אחד לאתר אחר. אם מישהו שם קישור באתר שלו, שמוביל לאתר שלך, אז יש לך קישור חיצוני מאתר אחר.
אנחנו יצורים שיתופיים וכשאנחנו אוהבים מוצר מסוים, אנחנו נשתף את דעתינו ונמליץ עליו לאנשים הקרובים אלינו. אז למשל, אם קניתם נעל ריצה שמרגישה קלה על הרגל, בולמת זעזועים בצורה טובה ומשפרת את ביצועי הריצה שלכם, אתם תמליצו עליה לחברים הרצים שלכם בפעם הבאה תפגשו ובגלל שהם סומכים עליכם – הם כנראה גם יקשיבו לכם ויקנו את הנעל או לכל הפחות יתעניינו בה ויעשו עליה מחקר. באינטרנט זה עובד בצורה דומה וקצת שונה. כשאתר מסוים ממליץ על אתר אחר הוא בעצם אומר לגולשים שלו – כנסו לכאן, יש פה מידע רלוונטי שיכול לתרום לכם ולהעשיר את הידע שלכם. אם להמשיך עם אותה דוגמא, אז לכם יש אתר שמוכר נעלי ספורט ואתם נתקלים בבלוגר שמסקר את אחת הנעליים שאתם מוכרים ולכן, במטרה להראות לגולשים שלכם כמה הנעל הזאת טובה ומומלצת על ידי רצים מקצוענים, אתם תוציאו קישור ממאמר שכתבתם בדף המוצר אצלכם לעמוד הבלוג באתר של הבלוגר ותקשרו בין השניים.
כידוע קישור חיצוני איכותי באתר בתחום הנישה שלכם או באחת שקרובה, משפרת בצורה משמעותית את דירוג הקידום האורגני של אתר העסק בגוגל. לעיתים, כל מה שצריך כדי לקפוץ בתוצאות החיפוש זה קישור אחד טוב, מאתר סמכותי כדי לקפוץ בקלות לעמוד ה-1 בגוגל.
גוגל פירסמה בעצמה שכמות ואיכות הקישורים החיצוניים של תר מסויים, מעידה על איכות האתר והתוכן הנמצא בו. לכן, היא נעזרת במדד הזה כדי לדרג אתרים ולקבוע היכן יופיעו בתוצאות החיפוש.
למה גוגל מייחסת חשיבות כה גבוהה לקישורים חיצוניים איכותיים?
עידן בו יש כל כך הרבה אתרים ומידע ברשת, קישור חיצוני שמוביל לאתרכם מהווה מעין גושפנקה שאתם סמכותיים ואמינים. זה כמו שמישהו אחר שאתם לא מכירים יבוא ויגיד "הוא מומלץ". ככל שהמישהו הזה הוא מוערך יותר בנישה שבה אתם נמצאים, כך "המילה" שלו שווה יותר. כך גם בעולם קידום האתרים, אם האתר שמקשר אליכם הוא אתר גדול, חזק, אמין וכד' כך הנקודות שגוגל נותנת לקישור הוא יותר גבוה. אם בלוג קטנטן בתחום אחר משלכם קישר לאתרכם, גוגל לא תעניק לו חשיבות גבוהה במיוחד.
גוגל מבצעת שינויים באלגוריתם החיפוש שלה כל הזמן, לפעמים טכניקת קידום אורגני שהייתה תקפה לפני שנה, כבר לא רלוונטית יותר. אך מה שנשאר תמיד כמדד חשוב ועיקרי הוא קישורים חיצוניים לאתר. למעשה קישורים חיצוניים הם אחד מ-3 הגורמים המרכזיים ביותר לקידום אורגני בגוגל.
כל הקישורים החיצוניים טובים לי?
לא כל הקישורים החיצוניים שמובילים לאתרכם הם קישורים טובים. לפעמים אתרי ספאם (ויכול להיות גם מתחרים רעים), ינסו לקשר לאתרכם מאתרים מפוקפקים או אתרי ספאם כדי להוריד את הדירוג שלכם בגוגל. במקרה כזה שגיליתם זאת, מומלץ לפנות לגוגל בסרץ' קונסול ולבקש להוריד את ההתייחסות לקישור.
למה אני צריך קישורים חיצוניים?
כי זה חלק בלתי נפרד מהקידום האורגני וקשה עד בלתי אפשרי לנצח תחומים תחרותיים בלי בניית קישורים. יודעים מה, אוקי, אפשר. אבל יש לזה מחיר. מי שלא ישקיע בקישורים, יצטרך לנתב את ההשקעה למקומות אחרים, למשל, תוכן, הרבה יותר תוכן, וגם אז, זה כנראה ייקח לו הרבה יותר זמן להגיע ליעדים אם יחליט לוותר לחלוטין על הקישורים. הם הדרך הבטוחה, המהירה והיעילה לתת פייט למתחרים ולנצח. שלא יספרו לכם אחרת. בתחרות לא מספיק להסתכל רק על עצמנו, אלא חשוב גם להתאים את עצמינו למתחרים. נכון שזה אחלה לרוץ קילומטר ב-5 דקות, אבל זה לא שווה כלום אם המתחרים רצים קילומטר ב-4 דקות. ממש כמו שאפשר לקדם אתר בלי קישורים, אבל זה לא שווה כלום אם המתחרים כל חודש משיגים 10 קישורים איכותיים ואתם ממשיכים לדרוך במקום. קחו את זה בחשבון.
לסיכום, בשביל לקבל קישורים טובים/שווים צריך להתאמץ, כמו למשל כתיבת פוסט אורח: זה דורש זמן, מחשבה אבל אם הפוסט שלך התפרסם באתר "נחשב" בעיני לקוחות ובעיני גוגל, זכיתם לקישור איכותי, בכל קנה מידה. גוגל משפר באופן תמידי את הדרך בה הוא מעריך קישורים ואנחנו יכולים להיות בטוחים שזה תהליך שלא יעצר בעתיד. המטרה העיקרית של גוגל היא להציג תוצאות אורגניות טובות בדף תוצאות החיפוש שלו וקישורים מהווים חלק חשוב בחישוב דירוג האתר שלכם.
