Whitehat and Blackhat רבות דובר על שתי הגישות לקידום אתרים אורגני הקיימות בשוק – קידום כובע לבן (white hat) וקידום כובע שחור (black hat). ניתן למצוא חסידים לשתי השיטות אולם עם התקדמות פיתוח אלגוריתם החיפוש על ידי חברות מנועי החיפוש מתרבים התומכים בקידום אתרים אורגני בשיטת white hat. אבל מה הוא באמת ההבדל בניהם? ההבדל בין קידום אתרים אורגני בשיטת כובע לבן – white hat לקידום אתרים אורגני בשיטת כובע שחור – black hat, הוא השיטות והטכניקות השונות המשמשות בידי מקדמי האתרים לשיפור הדירוג של אתר או דף אינטרנט מסוימים במנועי חיפוש.
Whitehat and Blackhat באות במטרה לדרג את האתר גבוה בתוצאות החיפוש. יחד עם זאת במסגרת קידום אתרים כובע שחור (Black hat) מתבצעים ניסיונות לשפר את דירוג החיפוש בשיטות מטעות שאינן לגיטימיות / אתיות מבחינתם של מנועי חיפוש. למעשה במסגרת קידום אתרים "שחור" מתבסס המקדם על שיטות "מהירות" שמטרתן להביא לקידום מהיר של האתר בגוגל על חשבון שמירה על כללי אתיקה אותם מכתיבה גוגל, כללי אתיקה שבעיקרם באים לשמור על איכות ומהימנות התוכן אותו מקבל המשתמש.
חשוב לדעת שככל שהאלגוריתם של מנועי החיפוש ובראשם גוגל הולך ומשתפר, הוא יודע לזהות אתרים המשתמשים בקידום שחור ונוטה יותר ויותר לתת להם עונש – ידני או אלגוריתמי _(מידע נוסף בהמשך). בניגוד לקידום "כובע שחור" קידום אתרים "כובע לבן" (white hat) עוקב באדיקות אחר הקווים המנחים של מנועי החיפוש ומטמיע שיטות קידום תוך שמירה על כללי אתיקה שמה שמוביל אותם זה מתן ערך ותועלת אמיתיים ללקוח. בסופו של דבר במסגרת קידום אתרים כובע לבן המקדם מספק ערך אמיתי לגולש ומבצע את העבודה בעקביות ובאדיקות ויודע שהתוצאות יגיעו ככל שהמשתמש יקבל יותר ערך.
שיטת ה White Hat
קידום אתרים אורגני בשיטת כובע לבן white hat מייצר תכנים למשתמשים ולא רק למנועי חיפוש. המטרה הראשית של קידום כובע לבן white hat היא לקדם את נגישות האתר. לא רק שקידום כובע לבן white hat ממלא אחרי כל קווי המנחה של אופטימיזציה למנועי חיפוש אלא שהוא מבטיח שהתכנים אותם רואים המשתמשים הם אכן אותם תכנים שמנועי החיפוש רואים. קידום אתרים בשיטת כובע לבן white hat הוא קידום המתרכז בתוכן איכותי ומועיל לגולש, רלוונטיות התכנים, מבנה ראוי ותכנים שנכתבו כהלכה ויהיו שימושיים לאנשים שיקראו אותם. קידום כובע לבן white hat שם דגש גם על לינקים איכותיים cross-linking בין עמודים פנימיים באתר ובניית קישורים איכותית עם מקורות מהימנים.
שיטת ה Black Hat
שיטת כובע שחור black hat היא שיטת קידום המעמידה את מנועי החיפוש לפני המשתמש ביצירת התכנים. בשיטה זו מנסים המקדמים להערים על מנועי החיפוש תוך הימנעות מיצירת תכנים יקרים. אם גוגל "אוכל" את ההטעיה האתר עשוי להתקדם במהירות ואם לא האתר עלול לעוף מתוצאות החיפוש או לעוף מהעמודים הראשונים בגוגל עד להודעה חדשה מה שיצריך טיפול בעונש מגוגל. חשוב לציין שגם אם גוגל "אוכל" את ההטעיה בחודשים הראשונים בהמשך הדרך האלגוריתם צפוי לעלות על כך שמדובר בקידום שחור מטעה ואז האתר עשוי לעלות על פילטר שיזרוק אותו רחוק בתוצאות החיפוש או לחילופין, ולעיתים רחוקות יותר, עשוי להינתן עונש ידני, מה שאומר שבוחן מטעם גוגל בדק את הפעולות הנעשות לצורך קידום האתר וקיבל החלטה להטיל עליו עונש ידני.
מי מהשיטות יותר אפקטיבית? Whitehat and Blackhat
קידום אתרים אורגני הוא בחלקו מדע ובחלקו אומנות ולכן ישנו מגוון רחב של דעות לגבי האפקטיביות של כל אחת מהשיטות, אולם רוב מקצועני התעשייה הסכימו שלמרות ש קידום אתרים כובע לבן white hat הוא קידום הדורש זמן והקצאת משאבים גדולה יותר בתחילת הדרך, זהו סוג הקידום שיבטיח גם תוצאות טובות בהמשך בעוד שקידום בשיטת כובע שחור black hat מביא תוצאות בזמן קצר מאוד הוא ברוב המקרים מוביל להחרמה, סילוק או הסרה טוטאלית של האתר מהאינדקסים בגלל שימוש בשיטות לא אתיות בסופו של דבר. חברות מנועי החיפוש משפרות את אלגוריתם החיפוש שלהם בדרך קבע. מאז 2010 ביתר שאת כאשר החזון שלהם הוא תוצאות חיפוש מוטות מחפש ולא מנוע חיפוש. מגמה זו מטה את הכף עוד יותר לעבר קידום כובע לבן white hat.
לסיכום, אפשר להגיד שקידום אתרים בשיטות פסולות, הנקרא גם Black Hat SEO, מקובל בעיקר בקרב בעלי אתרי ספאם שמטרתם להרוויח כסף רב בזמן קצר וללא מאמץ, אולם ישנם מקרים של אתרים לגיטימיים המקודמים בדרכים לא כשרות מפאת חוסר ידיעה, או בתקווה שהתרמית לא תתגלה. קידום בדרכים אלה איננו משתלם לטווח הארוך, כיוון שגוגל יודעת לזהות את מרבית שיטות הקידום השחור ומענישה על כך את האתרים ע"י הפסקת האינדוקס שלהם או החרמה גורפת. קידום כובע שחור Black Hat נפוץ במידה רבה בעולם, עד כדי כך ששיטות פסולות וטכניקות ספאם מתפרסמות ומופצות בין "עברייני הקידום" באמצעים כמו בלוגים או קהילות שונות ברשת. אותם ספאמרים נוהגים לקרוא למקדמי אתרים המשתמשים בשיטות כובע לבן White Hat בשם SEO Geeks, אולם מי שעוסק בתחום זה יודע כי עבודה ארוכת טווח על מבנה האתר ועל אופטימיזציית קוד ותוכן משתלמת בסופו של דבר.
